Buzz Story n°5 - L'Euro de Football 2012

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Intensité du buzz : 4/5

Impact : +

 

Le championnat d’Europe de football 2012 s’est déroulé du 8 juin au 1er juillet en Ukraine et en Pologne, les deux pays hôtes de l’événement. En battant l’Italie en finale, l’Espagne a remporté l’Euro pour la deuxième année consécutive devenant ainsi la meilleure nation de football de tous les temps.

Retour sur un phénomène qui, cette année encore, a fait du bruit sur la toile au sein des cinq pays concernés par cette étude : la France, l’Espagne, l’Italie, l’Allemagne et le Royaume-Uni.

 

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De façon générale, le volume des publications est très inégalement réparti entre les pays. Le Royaume-Uni est à l’origine de 42% des publications ce qui lui confère une domination incontestable. A contrario, l’Allemagne est beaucoup moins présente sur la toile avec seulement 6% des publications. Enfin, 14% des publications sont dues aux internautes français, 17% aux italiens et 21% aux espagnols. 

 

La courbe présentée ci-dessous met en évidence l’évolution temporelle du nombre de publications sur l’Euro 2012. On constate que ce nombre croît régulièrement à l’approche de l’événement. Ensuite, le niveau de publication est variable selon les jours et les pays, chaque pays a forcément plus de publications le jours de ses matches. Au fur et à mesure que les matchs se jouent et que la finale approche, l’intérêt porté par les internautes à l’Euro 2012 grandit, la tension monte et les publications explosent !

 

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La viralité autour de l’Euro 2012 a été essentiellement portée par Twitter comme le montre le diagramme ci-dessus puisque près de 87% des publications recensées sont des tweets. Publiés dans cinq langues différentes ces tweets ont atteint un public total estimé à 525 millions de followers. (non dédupliqués)

 

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Le 2 juillet 2012, l’Espagne est entrée dans l’Histoire, la Roja étant la première équipe à remporter deux fois de suite cette compétition et la première nation à accomplir le triplé inédit : Euro 2008 – Coupe du Monde 2010 – Euro 2012.

 

Il n’est donc pas surprenant que le deuxième auteur majeur avec 3,5 millions abonnés soit un joueur espagnol: le défenseur Gérard Pique. Le premier est un grand média de sport, c’est le compte qui a parlé de l’euro qui compte le plus de followers, plus de 4,5 millions.

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Face à la suprématie de Twitter, les blogs ne représentent qu’une faible part du Buzz généré autour de l’Euro 2012 avec 2,3% des publications. On dénombre plus de 1 000 sources qui sont répertoriées parmi les 50 blogs les plus influents du classement Ebuzzing dans leur catégorie.

Dès lors, force est de constater que l’Euro 2012 a bénéficié d’un rayonnement important sur la blogosphère à l’échelle européenne. 


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Le blog « caughtoffside.com » a par exemple publié 467 articles à propos de l’Euro 2012. Il décroche ainsi la 1ère place dans la catégorie sport du classement Ebuzzing et a offert à l’Euro 2012 une visibilité de premier ordre.


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Bilan :

Le graphique ci-dessous montre ce qu’aurait coûté une telle présence si chaque publication relative à l’Euro 2012 avait été achetée.

 

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Twitter tient donc le haut du pavé étant donné que la majorité des publications sont des tweets. Au total, l’équivalent média sur les cinq pays de l’étude représente plus de 16,5 millions d’euros.


Le  Buzz autour de l’Euro 2012 s’est amplifié d’une manière impressionnante à la fin de la compétition à cause de l’entrée dans la légende de l’Espagne. Un élargissement à 24 équipes européennes pour la phase finale de cette compétition figure au calendrier 2016, ce qui laisse présager d’un Buzz encore plus conséquent lors de l’Euro 2016 qui se tiendra en France.

Rédigé par Lucile

Publié dans #Buzz Story

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