Buzz Story n°4 - Festival de Cannes 2012

Banner-Buzz-Story-n-4-Festival-de-Cannes-2012_modifie-1.jpg

Intensité du buzz : 4/5

Impact +Image12-copie-10.png

Nous vous proposons de revenir sur le Festival de Cannes 2012 et de comparer son écho sur la toile avec celui de l’édition précédente en nous appuyant sur l’analyse des publications qui ont été réalisées entre le 1er avril et le 30 juin, pour ces 2 années. Retour en chiffres et graphiques sur la « story médiatique » qui a agité les médias sociaux français au mois de mai.

Un buzz en 3 actesImage4-copie-19.png

L’évolution du nombre de mentions est corrélé à la montée en puissance du suspense, depuis l’annonce de la sélection jusqu’à la révélation du Palmarès. La courbe ci-dessus met donc en valeur trois pics de publications qui correspondent à trois moments clés de l’événement :

                                                           1. L’annonce de la sélection du festival

                                                           2. L’ouverture du festival

                                                           3. La révélation du Palmarès et la clôture du festival


Le déroulé du festival restant le même, on retrouve la même structure de buzz dans l’édition précédente.

Image13-copie-10.png2012 en retrait par rapport à 2011

Comparée à 2011, l’édition 2012 semble avoir eu moins d’écho sur internet avec un volume de publications en baisse de 10%. Cela peut s’expliquer en partie par le rayonnement du président du jury 2011, Robert De Niro : on recense ainsi environ 1100 documents le citant contre seulement 550 pour Nanni Morretti, le président de 2012. Une autre raison tient aux différentes polémiques qui ont secoué le Festival 2011 comme les propos pronazi du réalisateur Lars Von Trier. Enfin, une dernière explication peut venir s’ajouter aux précédentes : les élections présidentielles se déroulant peu avant le festival 2012 ont pu démobiliser les internautes cinéphiles.

Le match nul de la Palme d’Or 2012 vs 2011

Comme le montre les courbes de publications de documents nommant soit le film ("Amour" ou "The Tree Of Life"), soit le réalisateur (Michael Haneke ou Terrence Malick) primé en 2011 et 2012 au titre de la Palme d’Or, le buzz autour des films vainqueurs a été de même intensité.

Image20-copie-3.png

Twitter au sommet ...

Image8-copie-13.pngComme à l’accoutumée, le principal contributeur a été Twitter, qui a produit environ 75% des publications en 2011 et 82% en 2012. Cette augmentation traduit une forte montée en puissance de ce support : moins d’auteurs ont publié sur le sujet, mais ils ont touché plus d’abonnés.

Image18-copie-10.png

Au cours de ces deux éditions de très gros influenceurs ont relayé l’événement comme les comptes Twitter des sites médias que sont lemonde.fr ou VogueParis.

Image16-copie-2.png

Les blogueurs ont également participé activement à la couverture médiatique de cet événement, la majorité des publications provenant de blogs classés entre la 5 000ème et 20 000ème place au classement Ebuzzing. Malgré tout, une petite centaine de blogs très influents ont également posté sur le festival durant les deux années et ont permis ainsi une diffusion optimale de l’information.

Equivalent Média

Le graphique ci-dessous montre ce qu’aurait couté une telle présence si chaque publication sur le Festival de Cannes 2011 ou 2012 avait été achetée.

 

Image14-copie-5.png

Image12-copie-12.pngDétails de la valorisation : 100€ / article, 0-500 followers = 10€, 500-2000 followers = 50€, 2000-5000 followers = 100€, 5000+ = 200€

Le total des publications représente un équivalent média de plus d’un million d’euros que ce soit pour la 64 ème ou la 65 ème édition du festival. La différence de montant entre ces deux années s'explique principalement par le volume d'articles rédigés sur le festival, ce nombre pour 2011 est légèrement inférieur à celui de 2011.

 

                Image20-copie-4.png                  Image9-copie-3.png

Conclusion

Il apparait clairement que la structure du buzz se répéte d'une année sur l'autre, avec les mêmes pics de publications et des sources similaires. Si l’édition 2012 a de manière notable moins suscité l’intérêt, son écho reste remarquable en France et génère une activité intense sur les médias sociaux.

Image20.png

Rédigé par Lucile

Publié dans #Buzz Story

Commenter cet article

Windows 8 problems 23/07/2014

The graphical representation you added here is very helping. I am a digital designer. I used to mix different videos. Could you please show me what will happen we mix two videos together. I mean what will happen at overlapping.