Buzz Story n°3 - TippExperience 2

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Intensité du buzz :3/5

Impact +

Longévité : 2/5

 

Le concept

Tout commence avec le lancement, par l'agence Buzzman, d’une campagne publicitaire pour la marque Tipp-Ex. La vidéo réalisée à cette occasion met en scène un chasseur s'apprêtant à tuer un ours jusqu’à ce que le spectateur puisse intervenir sur le destin de l’animal en tapant une commande dans un champ de saisie. (http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M).

Fort de cette expérience réussie, Tipp-Ex a décidé de renouveler l’expérience. Cette fois-ci, l'ours et le chasseur sont devenus amis et se retrouvent devant un gâteau pour fêter l'anniversaire de cette campagne numérique jusqu’à ce qu’une météorite vienne interrompre la petite fête en faisant irruption dans le ciel. L’internaute est alors invité à saisir une date dans un champ de saisie afin de revivre cet anniversaire dans un passé et/ou futur proche ou lointain. 46 mini films ont ainsi été tournés pour l’occasion, ce qui permet à l’utilisateur de pouvoir sélectionner un maximum de dates et de visionner un maximum de scénarios.

Lien de la vidéo de la saison 2 : http://www.youtube.com/watch?v=eQtai7HMbu

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Les résultats chiffrés de la saison 2 passés à la loupe

Une vidéo plébiscitée sur YouTube…

Avec plus de 9 millions de vues, la campagne Tipp-ex est l’une des plus regardées de ce  début d’année 2012. De plus, les retours ont été très largement positifs puisque la vidéo a été likée plus de 7000 fois et environ 1400 commentaires favorables sur la marque et ma vidéo ont été publiés.

Image10-copie-5.pngLe graphique ci-dessous propose une synthèse des publications parues après la mise en ligne de la vidéo Tipp-Ex. Il apparaît clairement que les phases les plus importantes du buzz se sont déroulées entre le 11 et le 18 avril. Le pic de parution remonte au 12 avril car durant cette seule journée la vidéo a récoltée plus de 800 parutions.

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Le buzz s’est essentiellement articulé autour de Twitter. En effet, 92% des publications proviennent de ce réseau social (5%  des blogs par exemple).

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Blogs

La campagne Tippexperience a été relayée de manière importante sur les blogs. Pour preuve treize blogs présents dans le TOP 500 d’Ebuzzing ont rédigé des articles à ce sujet. Cela prouve ainsi l’intérêt suscité par  la campagne.

Image8-copie-7.pngTwitter

Plus de 1000 Tweets ont été postés durant la campagne dont certains ont été publiés par des auteurs très influents possédant parfois jusqu’à 50 000 abonnés. Ainsi, la vidéo Tipp-Ex a pu profiter d’une belle vitrine communautaire de plus de 1 million de followers. Et, le nuage de mot clé des tweets suivant nous donne un aperçu du contenu qui a pu être publié. A savoir que le mot Tippexperience a été très souvent cité. De même, Buzzman l’agence créatrice de la campagne, a été souvent citée et associée à la campagne Tippex.

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Facebook n’est pas en reste…… http://www.facebook.com/huntershootsabear

Une fanpage Facebook a été créée depuis le formidable succès de la saison 1 et elle compte depuis plus de 36 000 fans dont le taux d’engagement est exceptionnel. Par exemple, la vidéo sortie le 12 avril a été likée 440 fois et commentée 104 fois.. Ce score, prouve l’impact du buzz lié à cette campagne.  Deux autres vidéos ont également été postées par la marque, respectivement le 16 et le 20 avril, et elles ont récoltées à elles deux 201 likes, 38 commentaires et 184 partages. Enfin, il est important de noter que la majorité des commentaires de ces vidéos ont été faits dans les 2 jours suivants la publication, preuve de la réactivité, de l’engouement et de l’attente suscitée par cette campagne.

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Conclusion

La vidéo de la première saison avait connu un véritable succès avec 50 millions de vues, 1,2 millions de partages et des centaines d’articles. L’épisode 2 de l’ours et du chasseur a donc été moins prolifique que le premier, probablement à cause d’un effet de surprise moindre. Toutefois, les résultats sont quand même exceptionnels car la vidéo a récoltée plus de 10 millions de vues en 1 mois et demi et près de 1500 commentaires. L’engagement autour de la page Facebook a été très élevé et la campagne a connu un franc succès sur les médias sociaux. L’équivalent média sur l’ensemble de l’étude est estimé à près de 45 000€, notamment grâce à Twitter. Ceci démontre une nouvelle fois l’ampleur du buzz et le rayonnement dont a pu profiter la marque.

Rédigé par Lucile

Publié dans #Buzz Story

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