Buzz story n°15 : BlackBerry 10

Intensité du buzz : 3/5
Impact : +

 

Quel a été le buzz en ligne produit par la sortie du dernier BlackBerry ?


Le 30 Janvier dernier, le tant attendu BlackBerry Z10 à fait son apparition aux yeux du public. Durant les quelques semaines précédant sa sortie, ce sont des centaines d’articles qui ont été publiés à son sujet. Ebuzzing social a analysé le buzz en ligne créé par cet évènement en récupérant des données publiées via différentes sources : blogs, forums, médias et Twitter. L’étude a commencé le 15 Novembre dernier et s’est terminée le 5 Février, 6 jours après la sortie du nouveau modèle, en France, Italie, UK, Allemagne et Espagne.


photo.jpg


Etapes et données du buzz


Courbe des publications quotidiennes

graph-1.png

On observe plusieurs tendances :


Les premiers pics sur la courbe apparaissent au mois de Décembre, faisant référence à des vidéos et des premières photos nettes du mobile. A cela s’ajoute bien évidemment l’annonce de la date du dévoilement officiel du mobile et de ses 70 000  applications disponibles au lancement.

A compter du 10 Janvier, on assiste à une progression du nombre d’articles, boosté par de nouvelles révélations qui attisent la curiosité et des fans de la marque, jusqu’à une explosion le jour du lancement, le 30 janvier, avec plus de 25 000 publications.

 

Le buzz en France

graph-2.png

 

Pour la France, Twitter est une fois de plus la source principale avec plus de 90% du total des publications. Viennent ensuite les blogs et les médias, représentant respectivement 5% et 4% du total des publications. Les forums ferment la marche avec un peu plus d’un pourcent. Cependant il ne faut pas perdre de vue que, même si Twitter produit le plus gros volume, il s’agit pour une large majorité de reprises ou de liens vers des articles publiés sur les médias ou les blogs.

 

Focus sur les blogs


Répartition des blogs selon le classement Ebuzzing

graph-3.png


Ce sont donc plus de 700 articles qui ont été rédigés sur le BlackBerry 10 via une multitude de blogs, dont une trentaine de blogs très influents situés dans le top 50 d’au moins une catégorie du classement Ebuzzing.

 

Les auteurs analysent, décrivent et donnent leur opinion sur le produit, partageant souvent l’information dans une dynamique de recommandation.

 

La communauté des blogs High-tech a publié le plus d’articles sur le sujet, représentant à elle seule plus de 80% des publications.

 

Gizmodo est classé numéro 1 du classement Ebuzzing des blogs high-tech. En plus de cette influence, il est également dans le top 10 du classement des blogs par articles rédigés sur le BlackBerry 10, avec un total de plus de 20 publications. Il a donc donné une visibilité exceptionnelle à la sortie du nouveau Blackberry.

Dans ses articles, Gizmodo a aussi bien comparé le smartphone à d’autres modèles de ses concurrents qu’informé des caractéristiques du mobile et de l’actualité de la marque.

 

gizmodo.png

Le Journaldugeek, Frandroidet Begeek, tous 3 placés sur le podium des blogs « Technologies nomades », jouent également un rôle important avec plus de 50 articles publiés.


Focus sur les médias


Les médias représentent la 3ème source de publications sur le Blackberry 10, à savoir plus de 600 articles publiés.

Avec plus de 60 publications, ZDNet, un réseau de sites web spécialisés dans l’information des nouvelles technologies, a publié le plus grand nombre d’articles sur le BlackBerry 10.

Dans ses articles, le site fait surtout référence au renouveau que peut apporter ce dernier modèle pour la marque, ainsi que des caractéristiques principales du produit.


rim.png

 

Twitter


Le tableau ci-dessous fait référence au top 5 des comptes Twitter les plus influents. Leur influence est basée sur leur nombre d’abonnés.


twitter.png

 

Plus de 6 000 auteurs ont mentionné le BlackBerry 10 au cours de cette période, avec un nombre d’abonnés touchés atteignant presque les 8 millions. Bfmtv et  RadioCanadaInfo ont augmenté la visibilité de la marque de façon importante avec leurs publications retweetées plus de 160 fois à eux deux.


Facebook


evolution.png


La marque a gagné plus d’1 million de nouveaux fans, depuis le 13 Janvier dernier atteignant presque les 24,5 millions. Il va sans dire que le tout dernier modèle de téléphone a sans doute joué un rôle crucial dans cette expansion.


Analyse concurrentielle : Part de voix


Le diagramme démontre que BlackBerry (représenté par RIM durant l’étude) possède la plus petite part de voix avec 5,1% des publications. Il reste non loin de Nokia (12%), mais est à une distance considérable des leaders Samsung (30,6%) et Apple (52,3%).


analyse-concurrentielle.png

Il est toutefois important de souligner qu’Apple comme Samsung bénéficient de discussions autour de produits hors du marché des Smartphones, ce qui accroît leur part de voix.


Conclusion


En ce qui concerne la France, un total de plus de 15 000 posts ont été rédigés à propos du BlackBerry 10, soit un buzz générant, en l’espace de 3 mois, un équivalent média supérieur à 300 000 € de visibilité pour la marque.

L’analyse des parts de voix des différents concurrents démontre que BlackBerry a encore quelques échelons à gravir pour rattraper Nokia, Samsung, et Apple.


Toutefois le buzz créé par son dernier modèle est plutôt encourageant, ramenant RIM dans les sujets de conversations en ligne. On observe ainsi que les blogs les plus influents dans les sujets « high-tech » et « technologies nomades » n’ont pas manqué de publier sur ce tout nouveau BlackBerry, à l’instar de Gizmodo.


Bien sûr, Twitter reste le principal vecteur de communication en ligne pour ce buzz, BlackBerry étant très souvent cité par des utilisateurs fans de la marque et fiers de leur mobile. La page Facebook de BlackBerry vient confirmer ces données avec plus d’un million de nouveaux fans en l’espace d’un mois.


Enfin, il ne faut pas oublier que durant ces trois derniers mois, l’action de la société canadienne RIM a presque triplé, laissant espérer un retour de celle-ci dans la compétition.

 

telephones.jpg

 

Rédigé par ebuzzing

Publié dans #Buzz Story

Commenter cet article